分手、复合、再分手、再复合 800万粉丝网络红人殷世航每天都在直播间上演这些情感大戏，“殷世航求婚”、“殷世航专属BGM”也因此成为抖音、快手上的“流行梗”。

5月15日，殷世航重施故技，且加大了筹码，在快手平台举办了一场盛大的订婚仪式。只不过，这场所谓的订婚仪式，结果变成了直播带货现场，当晚直播间最高人气达170万＋。

此后，据快手平台公告称，平台收到用户23万条举报，反映商家“殷世航6.1结婚”在5月15日的直播中，存在炒作卖货、低俗演戏、虚假宣传等行为，已将其直播功能封禁。

即使如此，殷世航已经赚得盘满钵满。在5月15日的直播当中，他只直播了5小时，销售额就达到4611.8万元，销量34.9万，客单价132.19元。除卖货之外，殷世航在直播间获得的送礼收入达501.2万元，送礼人均价值为223.57元。

一场自导自演的情感大戏，引来一群脑袋狂热的粉丝消费者。短短五个小时，拿着几千元工资的粉丝给几千万身价的网红共打赏了五百万，加上卖货的提成，殷世航的身价又增加了一千万以上。

2019年8月，网红辛有志花费7000万举办了一场盛大婚礼，但婚礼结束之后的一场直播带货，销售额达1.3亿元。2020年10月，辛有志因“假燕窝”事件引发网民声讨，直播带货行业的各种“遮羞布”也纷纷被揭开。

然而，消费者们不仅未能因此“吃一垫长一智”，似乎还越来越热衷于在各个平台的直播间买货和对带货主播进行打赏。有些网民甚至天真地认为，带货的主播越有名气，就说明该产品的质量越有保障。殊不知，带货主播带货无不“唯利是图”，只要钱给到位了，他们一样会把黑说成白、把非说成是，绝无例外。会不会忽悠消费者，忽悠的程度有多大，全在于钱。

当今网红文化的横空出世以及空前盛行，由于竞争太大，众多网络红人终因铤而走险而丑态百出，却依然难以警醒广大消费者以理智的态度去看待直播带货。直播带货，无论哪个网红来直播，都属于商业行为，其目的无不建立在功利之上。

大众审丑、重外不重内、因感性愉悦的社会现状，更是助长了网红文化肆意扩散、网络红人任意妄为的网络乱象。网红文化看似蓬勃发展，实则江河日下。

网红通过自导自演各种“大戏”来博取同情心，吸引流量。被洗脑的消费者无不沉沦其中，把网红视若神明，从而导致网红群体的心态越来越膨胀，言行越来越嚣张。

“借势营销”是非常有效的营销手段，可是借势营销不包括“欺骗营销”。通过欺骗消费者来卖货乃至获取打赏，虽说网红和消费者是“一个愿打一个愿挨”，但“欺骗营销”无论怎么说都是属于欺诈行为。消费者对网红的过度热忱，一定会助长他们肆意妄为的气焰。加之直播平台对违规网红的最重处罚，不过封号，完全不能起到警戒作用，网红带货乱象将难以遏制。

“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”只要明白这个道理，消费者才能理智地看待诸多五花八门的商业行为，继而理智消费。